AM.PM. a La Redoute nie przestaje nas zadziwiać swoją współpracą. Jeśli nie znasz jeszcze pierwszej wymienionej marki, wiedz, że jest to ekskluzywna gałąź dekoracji La Redoute. Sofy, stoły, krzesła, meble. AM.PM. to jedna z najważniejszych marek, jeśli chcesz ponownie odwiedzić swoje wnętrze. Pierwotne pod względem wizerunku i innowacji, współpraca z projektantami nie jest już zarezerwowana dla branży mody… Demonstracja na obrazach z AM. PO POŁUDNIU. i La Redoute, pionier w tej dziedzinie.
Wnętrza La Redoute x Sam Baron
Wyprzedaże się skończyły, zrób miejsce dla kolekcji wiosenno-letnich! Jeśli chodzi o dekorację, współpraca między markami i projektantami rozkwita jeszcze przed pojawieniem się wiosny… Okazja do zapoznania się z Sandrine Guichard, dyrektorem ds. Wnętrz i dekoracji w La Redoute Intérieurs i AMPM i Christine Vanquatem, menedżer marki AMPM.
Jakie są różnice w stylach i uprzedzeniach między wnętrzami La Redoute, La Redoute i AMPM?
Sandrine Guichard: AMPM to wysokiej klasy marka dekoracji La Redoute. Jest ostrzejszy w stylu niż La Redoute Intérieurs, który jest bardziej przyjazny dla rodzin, bardziej dostępny i bardziej odszyfrowany.
La Redoute Interiors x Bensimon
Czy współpraca z zewnętrznymi projektantami jest różnie zarządzana w zależności od podmiotu?
Sandrine Guichard:Współpraca z twórcami jest prawie częścią DNA La Redoute. Terence Conran był pierwszym projektantem zaproszonym do Maison w 1993 roku. Tom Dixon, Jean-Michel Wilmotte, Christophe Delcourt, Philippe Starck i jego słynne „Good Goods” podążyli za sobą, a nawet niedawno Sam Baron… Ambicją jest tak samo jak w przypadku odzieży gotowej: rozwijając współpracę z uznanymi projektantami, La Redoute pragnie zaoferować najlepsze wzornictwo w najlepszej cenie. Chodzi także o wyeksponowanie młodych talentów. Od 2014 roku La Redoute współpracuje z Galerią S. Bensimon i prezentuje młodych projektantów, takich jak Studio Pool, François Mangeol, Dan Yeffet czy nawet Victoria Wilmotte.
AMPM to nowsza marka. Twórca i wydawca produktów, buduje długoterminowe relacje partnerskie. Twierdzi, że współpracuje z kilkoma osobowościami, które dobrze jej pasują.
Jakie są emblematyczne formy współpracy dla każdej marki?
Sandrine Guichard: La Redoute Intérieurs współpracuje z Samem Baronem od 2012 roku. Z Galerią S. Bensimon od 2014 roku. Na sezon SS15 Serge Bensimon odrzucił kluczowe elementy swojego uniwersum stylu życia w kolekcji indoor-outdoor. AMPM współpracuje z Emmanuelem Galliną od 2012 roku. Na sezon SS15 opracowała ekskluzywną kolekcję bielizny z Valérie Barkowski.
AMPM x Emmanuel Gallina
Co dokładnie wnoszą kreacje Emmanuela Galliny do już bogatych kolekcji AMPM?
Christine Vanquatem: Łączą w sobie ducha designu i funkcjonalność, co dla nas przekłada się na wartości współczesnego życia. Produkty są piękne i proste, ponieważ są wykonane ze szlachetnych materiałów. Mają też funkcję. Te produkty są bardziej nowoczesne i designerskie niż reszta kolekcji AMPM, która jest bardziej w kategorii uroku.
Dlaczego, podobnie jak inne marki, nie stawiać zamiast tego na nową współpracę z nowymi projektantami w każdym sezonie?
Christine Vanquatem : AMPM chce być twórcą i wydawcą produktów. Nie chcieliśmy podążać za „tą modą” zapraszania projektantów do limitowanych kolekcji. Jesteśmy za długoterminową współpracą….
Czy uważasz, że w tym miejscu dekoracja powinna wyróżniać się od mody (myślę w szczególności o rozpowszechnieniu gotowych do noszenia kolekcji kapsułowych)?
Christine Vanquatem: Moda rzeczywiście próbuje narzucić swój rytm, odkąd kolekcje w kapsułkach pojawiają się w domu! AMPM stara się pozostać sobą, pokornie podchodzić do swoich kolekcji tworzonych od podstaw, co nie przeszkadza jej w utrzymywaniu trwałego partnerstwa z nielicznymi osobowościami, które dobrze do niej pasują, jak np. Emmanuel Gallina. i Valérie Barkowski.
Rozpoczynacie z Valérie Barkowskim linię tekstyliów… Jak narodził się ten projekt?
Christine Vanquatem: Za namową naszej agencji stylistycznej pojechałam na spotkanie z Valérie do Marakeszu. Przyjęła mnie w swoim domu w Dar Kawa, gdzie kręcono zdjęcia AMPM do jej kolekcji. Jej zamiłowanie do podróży, rzemiosła, kreacji, jej prosty styl życia i silny charakter, jej bardzo żywiołowość - oto cechy osobowości Valérie, które natychmiast mnie uwiodły. To także oni nadają charakteru jej kolekcji tekstyliów.
AMPM x Valerie Barkowski
Czy ogólnie myślisz, że podpisy projektantów stały się niezbędne do rozwoju marki projektowej?
Sandrine Guichard: Tak, są one kryterium odróżniającym się od innych marek. Wnoszą wysokie standardy do całej kolekcji marki, podciągając ją „w górę”.
Christine Vanquatem: Nie, podpisy twórców nie są niezbędne… AMPM czekało 16 lat! Liczy się spójność partnerstwa.
Jakie masz plany w tej dziedzinie?
Sandrine Guichard: W przypadku La Redoute Intérieurs dwie osie pozostają takie same: współpraca z uznanymi projektantami i wsparcie dla młodej twórczości. W ramach kolejnej kolekcji jesień zima 2015 AMPM będzie kontynuować współpracę z Emmanuelem Galliną w zakresie mebli i Valérie Barkowski w zakresie bielizny domowej.